Over Richard Otto

Richard Otto (11 november 1975) is een Nederlandse media- en marketingondernemer uit Hilversum. Hij is oprichter van Tens Media BV, een onderneming die zich profileert als marketingcommunicatiespecialist, ontwikkelaar en uitgever van mediaproducten en (crossmediale) marketingdiensten.

Otto is in de Nederlandse media- en marketingsector met name bekend door zijn rol bij het (digitale) vakmediaplatform Spreekbuis.nl en zijn betrokkenheid bij meerdere publieks- en vakinitiatieven rond radio, televisie, merken en -awards.

Otto sinds 2005 actief in marketing en media, met werk rond mobiele applicaties, mobiele websites en mobiele marketingcampagnes. In 2013 werd de weblog/website MobileMarketing.nl overgenomen door Adfo Groep (bekend van Adformatie). Een vakmedium meldde daarbij dat het platform op dat moment circa twee jaar bestond en dat Otto betrokken bleef. 

Otto was daarnaast actief in online kennisdeling rond mobile marketing. In een auteursprofiel wordt gesteld dat hij in 2007 een LinkedIn-community over mobile marketing en -advertising opzette, die uitgroeide tot een van de grootste groepen wereldwijd met meer dan 250.000 leden.
Sinds 2021 is Otto tevens zichtbaar in een bestuurlijke rol: per 1 februari 2021 nam hij een bestuursfunctie bij Stadsfonds Hilversum over.

Tens Media en uitgeefactiviteiten

Het bedrijf presenteert zichzelf als ontwikkelaar van mediaproducten “in eigen beheer” en “voor derden” en noemt daarbij expliciet zowel online, offline als crossmediale conceptontwikkeling. In een interviewrubriek in een marketingvakmedium wordt Otto omschreven als oprichter van Tens Media en wordt genoemd dat het bedrijf onder meer events organiseerde en boeken uitbracht.
Binnen de uitgeefactiviteiten van Tens Media komen zowel merk- en marketingpublicaties als mediagerelateerde non-fictie voor. Zo werd het boek over V&D—met Philippe Hondelink als mede-auteur. In 2017 werden de boekrechten ervan verkocht voor de productie van een tv-serie. Tevens was hij voornemens om samen met Marc Vroom de merknaam 'V&D' uit het faillissement te kopen. Ook in latere jaren werden via Tens Media biografische titels uitgegeven, zoals Wat is gewoon? van Paul Römer, Een schitterende slangenkuil van Ton Verlind en Mister Veronica van Bert van der Veer. Voor deze laatste titel had regisseur Steven de Jong plannen om een tv-serie te maken.
Een opvallende uitbreiding van de activiteiten betreft publicaties en projecten rond (generatieve) kunstmatige intelligentie. In een interview over een sprekersprogramma wordt Otto neergezet als “de man achter” XS2Content en als initiatiefnemer van diverse AI-boeken/AI-publicatie-experimenten.

Digitale platformen en projecten
Een kernproject binnen Tens Media is Spreekbuis.nl. De gedrukte vakblad Spreek’buis heeft zijn oorsprong in 1946 toen het werd gelanceerd als De Omroeper, in 1969 werd de naam gewijzigd, en dat de NPO het blad in 2013 beëindigde. Spreekbuis.nl bestond in 2026 80 jaar en is uitgegroeid tot grootste online vaknieuwsplatform voor mediaprofesssionals in Nederland. Omroep MAX, Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid, AVROTROS, BNR, NEP en EMG zijn onder andere partners van het platform.

Otto was ook betrokken bij (her)positionering van het merk De Gaykrant. In 2017 berichtten vak- en nieuwsmedia dat Otto eigenaar werden van de merknaam “Gaykrant” en dat deze werd ondergebracht in een stichting, met een (her)lancering als online platform.

Binnen de merk- en naamsfeer ontwikkelde Otto mede het project Namespotting, dat rond merknamen boeken publiceert en Naam van het Jaar-verkiezingen organiseerde. 

Prijzen, verkiezingen en evenementen
Otto’s naam komt veelvuldig terug bij media- en marketingverkiezingen die vanuit (of in samenwerking met) Spreekbuis en Tens Media worden gepositioneerd. De Online Radio Awards werden in 2018 aangekondigd als initiatief van de Verenigde-Online Radiostations in samenwerking met Spreekbuis. Het Online Radio Awards event had als dagprogramering de “Online Radio Day” in Beeld & Geluid, een kenniscongres over podcasts en radio. 

Een afzonderlijke radioprijs is de Nachtwacht Award. In 2019 meldde een mediajournalistiek vakplatform dat Spreekbuis een jaarlijkse prijs introduceerde voor het beste nachtprogramma op de radio. Eind 2025 werd aangekondigd dat de prijs voorlopig niet meer werd uitgereikt door de vele bezuinigingen in de nachtprogramering. 

Op televisievlak bestaat een tegenprijs-format onder de naam “De TV Knollen” met juryleden als Victor Vlam, Rens Muller en Rob Goossens, voor slechtste tv programma's en presentatoren. Daarnaast is er de Media Oeuvre Award, een jaarlijkse onderscheiding van Spreekbuis en Angela de Jong.

In 2025/2026 ontstond (of werd doorontwikkeld) een Voice-Over Award, die in berichtgeving wordt omschreven als prijs van Spreekbuis en Voicebooking, bedoeld om voice-overs bij televisieformats te waarderen; Otto is daarbij tevens initiatiefnemer en jurylid, samen met Patrick Kicken, Nicolas Ruis en Jente Kater. Jeroen Kijk in de Vegte won in 2025 gevolgd door Martijn Krabbé in 2026. De overleden Michiel Koudstaal, bekend als stationvoice van SBS6 en voice-over van Hart van Nederland kreeg een ere Voice Over Award.

De verkiezing “TV Moment van het Jaar” kent historisch oudere wortels, maar wordt in recente berichtgeving beschreven als prijs die (in vernieuwde vorm) door NLZIET, Tina Nijkamp en Spreekbuis wordt toegekend.

Buiten de omroepprijzen vallen ook verkiezingen rond taal en media: “Naam van het Jaar” wordt in eerdere berichtgeving gekoppeld aan Namespotting. De verkiezing “Krantenkop van het Jaar” werd in vakmedia gelinkt aan een initiatief en boek door Rutger de Quay en Otto. Verder is Otto initiatiefnemer geweest van de Reclamemuziek Top 40 aller tijden, die als gezamenlijk initiatief van de Stichting Nederlandse Top 40, Adformatie en Spreekbuis wordt aangekondigd. Twee edities daarvan werden live uitgezonden op NPO Radio 2. 

Publicaties en innovatieprojecten
Otto treedt in bronnen op als (co-)auteur, uitgever of samensteller bij meerdere non-fictietitels, voornamelijk via Tens Media. Waaronder:

• Verdwenen Merken (gebonden; 2015; Tens Media), geschreven door Otto en Robbert van Loon, over Nederlandse merken die tussen 1970 en 2015 verdwenen.
  
• Namespotting (paperback; december 2016; Tens Media).
• Merkdisruptie (e-book; 19 juni 2019), over megatrends en merkstrategie. 
• Merkdisruptie 2025, dat voortbouwt op de editie uit 2019 en twintig trends bespreekt; het werd in 2025 genoemd als genomineerde binnen de PIM Marketingliteratuurprijs/Marketingboek van het Jaar-selectie. 
• Media- en cultuurhistorische uitgaven zijn

• Vroom & Dreesmann. De opkomst en ondergang van het warenhuis (1887-2016) (25 mei 2016; Tens Media), door Hondelink en Otto, met een historische beschrijving van V&D en het einde met het faillissement eind 2015.
• Mister Veronica: de biografie van Rob Out, door Bert van der Veer (paperback; 15 augustus 2019; Tens Media als uitgever; 344 pagina’s).
• Een schitterende slangenkuil: 50 jaar journalistiek, door Ton Verlind (juli 2021; Tens Media als uitgever).
• Wat is gewoon? van Paul Römer (paperback; september 2025; Tens Media als uitgever) wordt door boekhandels omschreven als terugblik op zijn loopbaan in televisie/formats en de “Hilversumse” context. 
• In 2025 schreef hij samen met Mark Deeleman (EZBook) het boek #AI; We're f*cked! over de kansen en bedreigingen van artificiële intelligentie.

Rond AI en snelle publicatieproductie is Otto in interviews aangehaald met experimenten waarbij hij in korte tijd (met AI-tools) een kookboekconcept uitwerkte. Een vakpublicatie over uitgeven en ICT beschrijft dit als een persoonlijke challenge na de lancering van ChatGPT. Het AI-kookboek was het eerste Nederlandse boek met “35 recepten” gegenereerd met AI-technieken.

Parallel aan publicaties bouwde Otto ook aan AI-gedreven contenttransformatie in softwarevorm. In vakmedia wordt beschreven dat het Hilversumse bedrijf XS2RADIO in 2020 startte met het omzetten van tekst naar audio met text-to-speech-technieken en later doorging onder de merknaam XS2Content. In 2020 werd XS2RADIO bovendien genomineerd als een van de acht projecten voor de Dutch Applied AI Award 2020 (Computable Awards-context).

In 2025 werd gemeld dat Otto, mede-oprichter van XS2Content, na ruim vijf jaar vertrok en dat zijn mede-oprichter Sebastian Plasschaert volledig eigenaar werd van zowel XS2Content als de holding XS2Tech.

Overige
Sinds 2021 is Otto bestuurder bij het Stadsfonds Hilversum,